网购促销活动对传统零售企业的冲击效应——基于市场反应的研究

• 作者: 王倩
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 网购促销 零售企业 冲击效应 市场反应
• 年，卷（期）: 2017,（13）
• 所属期刊栏目: 商业流通
• 页码范围: 23-24
• 页数: 2页
• 字数: 1730字
• 语种: 中文

摘要

本文围绕2009-2013年的双十一活动,运用事件研究法研究了网购促销活动对传统零售企业的冲击效应.全部年度的研究结果表明,网购促销活动导致传统零售企业的股价显著下跌,具有明显的冲击效应,而且这种效应主要表现在活动日前的宣传期间和活动日前后.分年度的检验结果显示,网购促销活动的冲击效应呈现逐年增强的趋势,并从2012年开始延续到活动日后的较长时间.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王倩	重庆大学经济与工商管理学院	6	3	1.0	1.0