从马斯洛需要层次理论分析"红包大战"的行为动机

• 作者: 常尚新 王一任
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 红包大战 电子红包 社交媒体 传播效果 需求层次
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 59
• 页数: 1页
• 字数: 2147字
• 语种: 中文

摘要

今天,电子红包已然成为社会交往、广告营销的绝佳手段.亿万网友的积极参与使得电子红包达到如此广泛的传播效果.那么网友"抢红包""发红包"的行为动机又是什么呢?本文试从马斯洛需要层次理论的角度,分析"红包大战"的行为动机.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	常尚新		21	12	2.0	2.0
2	王一任		1	2	1.0	1.0