市场营销发展趋势与管理

• 作者: 那子轩
• 来源期刊: 商场现代化
• 关键词: 市场营销 营销趋势 营销方向与管理
• 年，卷（期）: 2017,（9）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 字数: 3790字
• 语种: 中文

摘要

国外学者对市场营销下过上百种定义,企业界的理解更是各有千秋.美国学者基恩·凯洛斯曾将市场营销定义为三类:一是将市场营销看作是一种为消费者服务的理论;二是强调市场营销是对社会现象的一种认识;三是认为市场营销是通过营销渠道把生产企业同市场联系起来的过程.而我们今天采用的是著名营销学家菲利普·科特勒教授的定义:即市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程.在20年前的中国,人们会对"市场营销"一词感到新奇,而今天中国企业的领导者多半对"市场营销"、"生产面向消费"、"以消费者为中心,满足客户需要"不再陌生,有些甚至对市场营销的理论及其发展十分熟悉.就我国目前的情况来看,随着经济的迅速发展,买方市场早已经形成.在我国企业总数中,百分之九十九以上全是中小型企业,我国中小型企业主要存在和发展与劳动密集型产业中,不重视研究消费者的需求心理和行为的发展趋势,而是一味把自己的注意力投放在产品上,没有树立产品的整体概念,而且产品策略缺乏更新.许多中小型企业在经营过程中,不重视自己的渠道建设和管理,不注重对经销商的服务,不合理运用促销策略,不分析市场形势.现如今网络营销市场渠道的打开,微商的兴起,扩大了市场营销的规模,开拓了市场营销的渠道方向,企业要想在瞬息万变的市场环境中立于不败之地,必须依托现代化的管理思想和管理手段.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	那子轩		1	5	1.0	1.0