NBA针对中国市场营销策略对CBA发展的启示

• 作者: 牟丽伟
• 来源期刊: 体育时空
• 学科: 体育
• 关键词: NBA CBA 市场营销 营销策略 品牌
• 年，卷（期）: 2017,（23）
• 所属期刊栏目: 体育经济
• 页码范围: 85
• 页数: 1页
• 分类号: G841
• 字数: 1785字
• 语种: 中文

摘要

本文通过文献法、综合分析法和分析比较法,利用体育市场营销理论,对NBA针对中国市场的营销策略及我国CBA联赛的发展现状的分析,得出NBA针对中国市场营销策略主要为:把比赛作为核心产品延伸战略;全方位与媒体合作,宣传力度大.我国CBA联赛发展现状及存在的问题有:市场化开发薄弱,品牌意识滞后;潜在市场和延伸产品欠缺.研究NBA针对中国市场的营销策略,从中总结和汲取经验并借鉴于我国CBA联赛中得出启示:加大与媒体合作力度,进行多渠道宣传;加强赛事影响力度,提升品牌公众形象;增加赛事延伸产品,打造CBA商标等.