要素·类型·创意:广告创意的构成与生成

• 作者: 胡睿臻
• 来源期刊: 消费导刊
• 关键词: 广告创意 构成要素 产品分析 消费定位 形式创新
• 年，卷（期）: 2017,（11）
• 所属期刊栏目: 购?市场与营销
• 页码范围: 88-89
• 页数: 2页
• 字数: 3707字
• 语种: 中文

摘要

广告创意既是应用写作,也是一门艺术.它由产品、消费者、形式三个基本要素构成,分为三种基本类型.广告创意的生成一般包括产品分析、消费定位、形式选择三个环节.它们之间相互影响,把对产品和消费的理性分析转化为生动形象、引人注意的感性形式.广告创意对其中某个要素、环节的偏重,决定了创意设计的类型选择和形式选择.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡睿臻		10	2	1.0	1.0