微博营销参与意愿影响因素研究 ——以航空公司为例

• 作者: 李婷玉 祝梦琳 缪子阳
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 航空公司 微博营销 参与意愿 实证研究
• 年，卷（期）: 2017,（18）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 字数: 1995字
• 语种: 中文

摘要

日前,基于移动互联的微博营销成为重要的营销方式.航空公司也进入微博营销领域.本研究结合技术接受模型和创新扩散理论,提出影响航空公司微博营销参与意愿的因素,在实证研究基础上,建立回归方程,得出最重要的三个影响因素是互动、有用性和社会影响.由此对航空公司微博营销提出建议:加强互动,减少交流壁垒;口碑营销;信息一体化.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	缪子阳	南京邮电大学管理学院	11	10	2.0	3.0
2	祝梦琳	南京邮电大学管理学院	5	7	1.0	2.0
3	李婷玉	南京邮电大学贝尔英才学院	8	8	1.0	2.0