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摘要:
基于含义传播的立场,社会性符号学理论试图在信息价值的视野中关注视觉文本的结构,并已经总结出简明且易于应用的视觉文本信息价值分析框架.这一框架由三项基本的维度共同组成,这三项基本维度分别是左右维度、上下维度与内外维度.实际视觉文本的结构往往是三项基本维度的不同形式的整合,以便传播特定的含义.目前的视觉文本结构性分析几乎仅仅聚焦于静态文本,即使涉及视频时,也不得不仅仅分析视频的瞬间静态图像,这就显示出一项明显的研究需求:对动态视觉文本的结构性进行分析.本文基于视觉文本信息价值分析框架,以沃尔玛的视频新闻稿为具体对象,对其结构性进行分析,试图初步探索动态视觉文本的结构性所体现的信息价值,以便进一步推进动态视觉文本的研究与实际生产.结果表明,动态视觉文本的结构也同样服务于特定含义的传播,视觉文本生产者对特定成分的位置安排,是有意图的;在实际的生产与传播中,动态视觉文本有更加复杂的整合结构,既包括了空间位置的整合也体现了历时性的变化.在今后的视频新闻稿生产过程中,生产者应该有意识地对视觉文本的特定成分进行布置安排,在实际运用信息价值分析框架时也应当全面综合地进行考虑,以便更加明确地将传播意图传达给观看者.
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文献信息
篇名 对沃尔玛视频新闻稿的结构性分析
来源期刊 商情 学科
关键词 社会性符号学 信息价值 动态视觉文本 视频新闻稿
年,卷(期) 2017,(8) 所属期刊栏目 理论研究
研究方向 页码范围 283,270
页数 2页 分类号
字数 3884字 语种 中文
DOI
五维指标
作者信息
序号 姓名 单位 发文数 被引次数 H指数 G指数
1 江旭爽 中国传媒大学广告学院 3 2 1.0 1.0
2 张语嫣 中国传媒大学广告学院 3 2 1.0 1.0
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研究主题发展历程
节点文献
社会性符号学
信息价值
动态视觉文本
视频新闻稿
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期刊影响力
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周刊
chi
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