对沃尔玛视频新闻稿的结构性分析

• 作者: 张语嫣 江旭爽
• 来源期刊: 商情
• 关键词: 社会性符号学 信息价值 动态视觉文本 视频新闻稿
• 年，卷（期）: 2017,（8）
• 所属期刊栏目: 理论研究
• 页码范围: 283,270
• 页数: 2页
• 字数: 3884字
• 语种: 中文

摘要

基于含义传播的立场,社会性符号学理论试图在信息价值的视野中关注视觉文本的结构,并已经总结出简明且易于应用的视觉文本信息价值分析框架.这一框架由三项基本的维度共同组成,这三项基本维度分别是左右维度、上下维度与内外维度.实际视觉文本的结构往往是三项基本维度的不同形式的整合,以便传播特定的含义.目前的视觉文本结构性分析几乎仅仅聚焦于静态文本,即使涉及视频时,也不得不仅仅分析视频的瞬间静态图像,这就显示出一项明显的研究需求:对动态视觉文本的结构性进行分析.本文基于视觉文本信息价值分析框架,以沃尔玛的视频新闻稿为具体对象,对其结构性进行分析,试图初步探索动态视觉文本的结构性所体现的信息价值,以便进一步推进动态视觉文本的研究与实际生产.结果表明,动态视觉文本的结构也同样服务于特定含义的传播,视觉文本生产者对特定成分的位置安排,是有意图的;在实际的生产与传播中,动态视觉文本有更加复杂的整合结构,既包括了空间位置的整合也体现了历时性的变化.在今后的视频新闻稿生产过程中,生产者应该有意识地对视觉文本的特定成分进行布置安排,在实际运用信息价值分析框架时也应当全面综合地进行考虑,以便更加明确地将传播意图传达给观看者.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	江旭爽	中国传媒大学广告学院	3	2	1.0	1.0
2	张语嫣	中国传媒大学广告学院	3	2	1.0	1.0