红海营销战略:聚焦、突破和削减

• 作者: 于春玲(文) 马霖青(文)
• 来源期刊: 清华管理评论
• 学科: 经济
• 关键词: 聚焦战略 营销战略 企业需要 红海 产业发展 消费升级 战略应对 顾客需求
• 年，卷（期）: qhglpl_2018,（11）
• 页码范围: 48-55
• 页数: 8页
• 分类号: F724.782

摘要

产业发展和消费升级已经揭开一个崭新时代的帷幕,企业需要建立全新的营销战略应对正在到来的剧变。为此,可以采取三项战略,即聚焦、突破和削减。聚焦战略帮助企业在成熟的产业中寻找定力,突破战略帮助企业在越来越复杂的顾客需求中辨清方向,消减战略帮助企业在相互裹挟的行业竞争中保持冷静。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	于春玲(文)	清华大学经管学院营销系	1	0	0.0	0.0
2	马霖青(文)	清华大学经管学院营销系	1	0	0.0	0.0