英美金融监管机构加强社交媒体金融广告营销管理的经验与启示

• 作者: 吴道义 徐文德 殷文哲 罗实
• 来源期刊: 海南金融
• 学科: 经济
• 关键词: 金融广告 营销管理 消费者保护
• 年，卷（期）: 2018,（3）
• 所属期刊栏目: 金融监管
• 页码范围: 49-54
• 页数: 6页
• 分类号: F832
• 字数: 5616字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-9031.2018.03.07

摘要

随着互联网等媒体的兴起与发展,社交媒体违法违规金融广告对现有金融广告监管形成了挑战.英国FCA和美国FFIEC近年发布的指导意见对社交媒体上金融广告内控管理、营销性质、合规原则、适当性要求等方面做了指导,值得我们借鉴.根据中国人民银行海口中心支行的调查,金融机构社交媒体广告营销管理存在内控机制不健全、合规标准缺乏、软广告难监管等问题,亟需金融管理部门予以规范引导.