低端市场中网络供应商的运作模式研究

• 作者: 施雨晨 李娟
• 来源期刊: 管理科学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 直销 供销平台 质量误判 低端市场
• 年，卷（期）: 2018,（9）
• 所属期刊栏目: 论文
• 页码范围: 76-90
• 页数: 15页
• 分类号: F274
• 字数: 11159字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-9807.2018.09.006

摘要

以淘宝、天猫和京东等网络销售平台为研究背景,关注高支付意愿的消费者占比较小的低端市场为背景,研究得出:第一,能力不足的网络供应商选择生产低质量产品,相对于直销模式,供销平台模式中的双重加价,促使网络供应商降低产品的质量水平,以及分销商降低产品的零售价格;第二,若要提高网络供应商所生产产品的质量水平,相对于发展产品线模式,发展直销模式是较为有效的手段;若要提高网络供应商的收益,相对于发展直销模式,发展产品线模式是较为有效的手段;第三,随着把低质量产品误认为是高质量产品的消费者占比的增加,网络供应商的收益减少,高质量产品的质量水平保持不变,而低质量产品的质量水平提高.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李娟	南京大学工程管理学院	60	402	10.0	18.0
2	施雨晨	南京大学工程管理学院	1	0	0.0	0.0