基于4P理论的音频知识付费平台的市场策略探究——以得到APP、喜马拉雅FM APP为例

• 作者: 吴旻
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 4P理论 双边市场 用户体验
• 年，卷（期）: 2018,（10）
• 所属期刊栏目: 传媒论坛
• 页码范围: 113,115
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

知识付费进入应用成熟期,本文运用对比分析法、文献研究法,以同为音频录播型知识付费产品形态的喜马拉雅FM APP和得到APP两大巨头平台为例,基于4P理论,探究音频知识付费平台的市场策略,发现产品需要围绕精准定位与用户本位展开,基于双边市场考虑定价,整合渠道资源并试水分销,不断创新广告促销手段.本文试图萃取两者精华为新平台进入市场提供有效的参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴旻	中南民族大学新闻与传播学院	1	4	1.0	1.0