中国丝绸品牌网络传播困境与必要性

• 作者: 鲁知先
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 丝绸品牌 品牌传播 市场营销 网络传播 自媒体
• 年，卷（期）: 2018,（3）
• 所属期刊栏目: 研究与技术
• 页码范围: 50-54
• 页数: 5页
• 分类号: TS941.1|F407.87
• 字数: 4601字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2018.03.009

摘要

作为中国重要传统产业与出口产业的丝绸产业近年来持续面临增速放缓,出口压力增大等严峻挑战.文章采用内容分析法,从丝绸品牌网络传播角度,对中国丝绸代表性品牌网络传播现状进行整理归纳,分析其背后深层原因,并对网络自媒体营销的必要性进行梳理.结果表明,中国丝绸行业内领导品牌的自媒体运营具有与互联网环境适应性差、品牌文化表现力不足、品牌传播差异化小等问题,而加强网络传播能够为中国丝绸品牌带来提高品牌推广效率、扩大市场范围、促进品牌年轻化等诸多利好.