当顶级品牌变成流行文化——现象级商业的心智资产管理策略

• 作者: 施德俊
• 来源期刊: 清华管理评论
• 学科: 经济
• 关键词: 资产管理 流行文化 品牌 心智 商业 凡士林 普通人 床垫
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 页码范围: 50-56
• 页数: 7页
• 分类号: F123.7

摘要

席梦思是一种床垫，还是一个床垫品牌？Jeep呢？凡士林呢？ 这几个名字，都是我们耳熟能详的。但是关于这几个品牌，普通人却未必知道的那么清楚。而背后的故事，共性的规律，更是没多少人关心过。