劝说型广告投放策略

• 作者: 仲伟俊 梅妹娥 邹翔
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 经济
• 关键词: 劝说型广告 定向广告 大众广告 不完美定向 完美定向
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 页码范围: 769-775
• 页数: 7页
• 分类号: F270
• 语种: 中文

摘要

基于广告的劝说作用,研究垄断企业的大众广告和定向广告策略选择问题.同时,针对定向广告的精准度,分别考虑了完美定向与不完美定向两种情况.假设劝说型广告会增加消费者对产品的价值感知,当企业选择投放广告后市场被分割为自然市场、扩展市场及剩余市场三部分.在这种假设条件下,对比了不同广告策略下企业的价格、市场份额及利润.结论表明,一定条件下定向广告策略的合理使用能为企业带来高额利润,但大众广告策略仍然具有较大的适用空间;当企业采用定向广告策略时,不完美定向广告策略反而优于完美定向广告策略,即定向精准度并非越高越好.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	仲伟俊	东南大学经济管理学院	345	6425	42.0	68.0
2	邹翔	东南大学经济管理学院	4	9	2.0	3.0
3	梅妹娥	东南大学经济管理学院	6	234	4.0	6.0