新媒体广告的“去中介化”研究

• 作者: 晏辉 赵丹
• 来源期刊: 人文论谭
• 学科: 经济
• 关键词: 新媒体广告 去中介化 传统广告
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 页码范围: 258-269
• 页数: 12页
• 分类号: F713.8

摘要

广告行业在新媒体传播环境的变化中不断变革,广告中介对市场的控制力越来越小,呈现出明显的'去中介化'趋势。本文从新媒体广告的技术发展、观念变化、人才流动、投放精准这四个方面来分析'去中介化'的产生原因;主要分析企业官网、社交平台和搜索引擎这三种'去中介化'的新媒体类型;并展望新媒体广告'去中介化'的发展趋势。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	晏辉	江汉大学人文学院	13	12	2.0	3.0
2	赵丹	江汉大学人文学院	2	0	0.0	0.0