基于眼动技术的互联网广告效果研究

• 作者: 任衍具 王红 胡晓红
• 来源期刊: 计算机应用研究
• 关键词: 观测度 隐式反馈 有序Logistic回归 眼动追踪 网络广告
• 年，卷（期）: 2018,（5）
• 所属期刊栏目: 算法研究探讨
• 页码范围: 1345-1349,1379
• 页数: 6页
• 分类号: TP181
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-3695.2018.05.014

摘要

网络广告效果研究中评定广告质量的指标不够准确,广告配置科学性有待提高.提出观测度的概念,将它作为衡量广告质量的新标准,并结合多种信息源对广告记忆度、兴趣度进行建模.实验结果表明,相比普遍使用显示反馈和广告自身特征,融合眼动特征来预测广告的观测程度准确性有所提高.此外,对搜索引擎结果页上位置不同、相关性不同的广告效果进行了定量分析.实验结果表明,用户的注意力受位置影响显著,广告的相关性在主体上方对注视次数影响显著,而下方和右侧表现不显著,所以可以考虑在主体下方、右侧进行与搜索内容无关商品的推广.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	任衍具	山东师范大学心理学院	15	61	4.0	7.0
2	王红	山东师范大学信息科学与工程学院	80	509	13.0	18.0
11	胡晓红	山东师范大学信息科学与工程学院	4	11	2.0	3.0