“借力”与“发力”:主题出版图书营销模式及策略分析

• 作者: 刘艳卿 赵亚强
• 来源期刊: 科技与出版
• 关键词: 主题出版图书 营销模式 营销策略 走出去
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 所属期刊栏目: 特别策划·聚焦新时代主题出版
• 页码范围: 18-22
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

主题出版图书对内承载着主流话语,对外代表着国家形象,其营销既要合理“借力”,又要定点“发力”.在外部力量和自身潜力的共同作用下,主题出版图书的营销模式至少可以归纳为以下3种:行政干预模式、市场经营模式、行政干预和市场经营相结合模式.在媒介融合的新形势下,主题出版图书的具体营销策略应随着时代的发展不断调整:依托大数据分析,建立多维立体的营销网络;聚积优势资源,形成品牌效应;融入世界朋友圈,让主题出版“走出去”.