消费者网购鲜果行为影响因素的研究——基于感知心理的综合视角

• 作者: 傅君英 曹亚威 曹倩倩
• 来源期刊: 生产力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网购鲜果 感知心理 网购意愿 网购行为
• 年，卷（期）: 2018,（6）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 146-150
• 页数: 5页
• 分类号: F713.36
• 字数: 5167字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-2768.2018.06.031

摘要

基于感知心理,对消费者网购鲜果的行为影响因素进行研究,构建消费者行为影响因素的模型路径.文章通过文献分析、小规模深度访谈、问卷调查和统计分析的研究方法,筛选出自变量、中介变量、控制变量和因变量四种变量,分别是三个网购鲜果影响因子(感知网购便利、感知网购服务质量、感知网购风险)、消费者网购鲜果意愿、消费者特征和消费者网购鲜果行为.同时在206份有效问卷的调查基础上通过回归模型进行回归分析.研究结果显示:消费者网购鲜果的三个影响因素——感知网购便利、感知网购服务质量、感知网购风险均对消费者网购鲜果行为有显著的影响,可以为企业提出具体的营销建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	傅君英	杭州电子科技大学信息工程学院	9	33	2.0	5.0
2	曹亚威	杭州电子科技大学信息工程学院	2	5	2.0	2.0
3	曹倩倩		1	3	1.0	1.0