中韩跨国公司推特、脸书传播战略对比研究

• 作者: 张景云 袁胜
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 国际传播 社交媒体 推特 脸书 走出去
• 年，卷（期）: 2018,（3）
• 所属期刊栏目: 新媒体
• 页码范围: 82-87
• 页数: 6页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

我国正在实行品牌强国战略,一些国内企业开始通过海外社交媒体在国际市场推广自主品牌.本文通过内容分析法,对比了中国和韩国企业在推特和脸书上的传播实务.结果显示,中国企业更多采用了人性化战略和一致性媒介策略,更注重帖文的人文色彩;韩国企业更多运用了社会责任战略、整合传播的手段以及互补型媒介使用策略,更注重研发方面的宣传和帖文的互动趣味性.本文展现了从对比角度开展中国品牌跨文化传播实证研究的方法与价值,所总结的韩国经验则为我国企业实施"走出去"战略提供了借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张景云		93	138	7.0	8.0
2	袁胜		1	0	0.0	0.0