品牌IP化

• 作者: 李志军
• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 工学
• 关键词: IP化 品牌 消费群体 数字化
• 年，卷（期）: 2018,（12）
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 分类号: TN915.61

摘要

IP化并不是走得越远越好,过分透资品牌IP资产,反而会削弱IP影响力。在近几年参加的金鼠标数字化营销的评选中,作为国内最老牌、最知名的日化品牌之一,雕牌的转型与进化令人印象深刻。虽然该品牌非常受中年以上消费群体青睐,一句“只选对的,不买贵的”深入人心,但雕牌却悄悄被誉为是“妈妈的品牌”,加之这几年没有及时给予养分,逐渐被年轻消费群体所忽略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李志军	中央财经大学新传播研究中心	111	158	6.0	11.0