移动视频直播亟待打造品牌内容

• 作者: 张克素 王佳炜
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 移动视频直播 品牌传播 内容
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 所属期刊栏目: 讨论与思考
• 页码范围: 74-77
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

2016年移动视频直播全面爆发,改变人与人的连接方式,品牌传播内容的生产模式、传播模式以及最终期望形成的品牌社群模式均被颠覆.品牌传播的内容模式需要从以下维度进行重塑:借助直播为品牌打造全新流量入口、重新定义以“人”为意义表达的品牌传播内容,让网络节点“个体”成为品牌传播内容的生产主体,品牌内容传播需借助若干基于网络节点构建的碎片化场景实现,基于可连接的品牌传播内容形成一种圈层化表达,通过品牌传播内容最终形成共生关系.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张克素		7	0	0.0	0.0
2	王佳炜		3	2	1.0	1.0