这些年H＆M过得不太顺利

• 来源期刊: 中国服饰
• 学科: 工学
• 关键词: 销售业绩 服装设计 服装品牌 会员制度 产品质量 消费习惯 消费者 客流量
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 页码范围: 11-11
• 页数: 1页
• 分类号: TS941.2

摘要

曾经与同为快时尚巨头ZARA平起平坐的H＆M这儿年过得不太顺利，不仅在会员制度、门店设计、服装设计、产品质量等问题上饱受诟病，与英国服装品牌Erdem等品牌的联名系列也并未激起引人注意的水花．而全球消费者的消费习惯正在迅速改变，没能及时跟随趋势迅速做出变化的H＆M正在遭遇实体店客流量持续下滑的难题，这对实体门店的销售业绩造成巨大冲击，2017年第四季度业绩同比下降4％至584．5亿瑞典克朗，分析师称“这可能是该公司历史上最糟糕的季度销售”。