微观视角下的烟草品牌战略分析

• 作者: 吴其鹏
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 微观视角 烟草 品牌
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 所属期刊栏目: 品牌管理
• 页码范围: 38-39
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 字数: 2311字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2018.04.017

摘要

品牌是产品的名片,是任何消费活动的源头,理解消费者如何认知品牌,如何对品牌所包含的信息进行加工对于理解消费者的消费倾向至关重要.中国烟草市场品牌琳琅满目,消费者对待这些品牌的态度决定了产品乃至企业的前途和命运.正确的品牌战略需要以质量为根基,以产品特色为突破口,同时要避免品牌内耗.