当心泛娱乐营销损害品牌清晰度

• 作者: 王昕
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 娱乐营销 品牌 清晰度 损害 网络营销 泛娱乐化 网络环境 拉动效应
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（3）
• 页码范围: 10-11
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

网络营销，唯快不破，似乎已经成为了新时期品牌搭载泛娱乐化的网络环境进行营销的第一法则，例如，2018年1月31日夜晚，天空上演了难得一见的月全食，在全程三小时内，上百个品牌依托社交媒体开展了一场“月食营销”战役，为博受众一笑互不相让，使尽浑身解数。而近年来其他网络热门话题如“刘翔退役”和“山丘体调侃”等，也无不具备一石激起千层浪的广告拉动效应，由此形成了泛娱乐化营销“重速度而轻质量”的整体特点。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王昕	中国传媒大学广告学院	31	101	5.0	9.0