调节匹配理论视域下互联网小众品牌广告文本分析

• 作者: 陈政男
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 互联网小众品牌 广告文本 调节匹配
• 年，卷（期）: 2018,（2）
• 所属期刊栏目: 广告论坛
• 页码范围: 189-190
• 页数: 2页
• 字数: 3792字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2018.02.105

摘要

互联网小众品牌是当下电子商务的新兴发展力量.本文以调节匹配理论为视角,通过对四种面向都市青年女性的日用品小众品牌的广告文本的分析,试图揭示其广告文本的文本风格和信息框架.研究发现,互联网小众品牌的广告文本具有较为一致的信息框架,广告以新技术为核心诉求,以关注收益的方式表述结果状态,以积极效价的方式说明功效,以关注成就的方式说明益处,这与其目标消费者的自我调节定向达成了调节匹配,但高度一致的信息框架也隐藏危机.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈政男	四川大学文学与新闻学院	2	0	0.0	0.0