数据、模型与决策:计算广告的发展与流变

• 作者: 杨恒 段淳林
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 经济
• 关键词: 计算广告 智能算法 智能决策 发展路径 物联网广告
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 所属期刊栏目: 广告学
• 页码范围: 128-136
• 页数: 9页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

计算广告颠覆了传统广告从用户洞察到效果衡量的方式,开创了智能营销全链路的变革.本文认为广义的计算广告包括了所有以数据和算法为底层技术的广告形态,数据、算法模型与智能决策是计算广告的三个基本研究维度.计算广告基于数字媒体平台的属性变化而不断发展流变,未来物联网时代的计算广告应是在获取全域智能数据基础上的全自动化用户导航,智能算法的优化升级吸引用户深度参与到广告互动中形成参与式互动文化生态,并最终实现品效合一的广告效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	段淳林		63	470	12.0	19.0
2	杨恒		6	19	3.0	4.0