提升自主品牌酒店品牌网站直销的动因与策略研究

• 作者: 张震 谭书旺
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 自主品牌 酒店品牌网站 最低房价保证 网络营销
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 所属期刊栏目: 品牌管理
• 页码范围: 27-28
• 页数: 2页
• 分类号: F719.2
• 字数: 4016字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2018.04.010

摘要

随着中国自主品牌酒店不断发展与成熟,自主品牌在规模化扩张的同时,应注重精细化的服务品质与收益管理.本文以酒店销售渠道为切入点,探讨酒店价格体系与“线上直销零售”渠道,论证品牌网站直销的重要性.通过对比元搜索网站、OTA线上分销渠道,发现元搜索引起的“价格错觉”与OTA引起的“恶性竞争”是阻碍酒店品牌网站直销发展的主要因素.自主品牌酒店可通过品牌网站“最低房价保证”承诺和品牌网站引入“元搜索”功能的策略提升品牌网站直销.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张震	山东外贸职业学院经济管理系	8	22	2.0	4.0
2	谭书旺	山东外贸职业学院经济管理系	21	8	2.0	2.0