茶叶品牌观察录：我们为什么关心茶叶品牌

• 作者: 陈圆
• 来源期刊: 茶博览
• 学科: 经济
• 关键词: 茶叶品牌 品牌观 关心 企业品牌 品牌认知 特别报道 公用品牌 品牌发展
• 年，卷（期）: 2018,（3）
• 页码范围: 18-23
• 页数: 6页
• 分类号: F426.82

摘要

因为策划这期特别报道，我问了身边的朋友一个问题：你能想到的三个茶品牌是什么？结果在情理之中，意料之外。他们给出的茶品牌，一是区域公用品牌，二是企业品牌。大部分人对于区域公用品牌的认知来自于身边偶然看到的广告。而记得企业品牌的原因更加简单直接，因为这个品牌的茶叶卖得贵。到底什么是茶叶品牌？政府、企业、消费者，不同的主体，对品牌的认知是否一致？品牌认知的错位，会给品牌发展带来哪些困扰？本期特别报道，我们希望通过对三个不同主体视角下的三个“品牌”的探索，以及盘点国外茶叶品牌的发展之路，抛砖引玉，探讨中国茶品牌的崛起之道。

作者信息

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1	陈圆		44	0	0.0	0.0