品牌传播中的性别偏见 你正视了吗——广告中的女性形象：十年如一日

• 作者: Rathel Gee 岳璐
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 女性形象 品牌传播 性别偏见 广告 正视 女性社会地位 阿里巴巴 代理机构
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（3）
• 页码范围: 35-36
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

每年3月，都会掀起一轮关于“女性社会地位”的讨论。今年也不例外，阿里巴巴“女子力觉醒”成为刷屏的话题。但在定义“女子力”、规划“她经济”时，品牌主和代理机构真的客观地看待女性了吗？女性角色是否真的顶起了半边天？通过对广告中出现的女性形象的频次、角色定位、场景等研究，不难发现，女性仍然处于相对弱势的地位，她们往往以从属形象、性感形象或家庭主妇形象出现。