行业组织致力消除性别“脸谱化”

• 作者: Rebecca Stewart 骆佳
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 性别刻板印象 行业组织 脸谱化 广告形象 负面影响 教育功能 管理局 消费者
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（3）
• 页码范围: 40-40
• 页数: 1页
• 分类号: F203

摘要

2017年初，英国广告管理局（Advertising Standards Authority，简称“ASA”）在与品牌主及消费者深度沟通之后，发布了一项新规，对广告中出现的性别刻板印象及有可能会造成负面影响的广告形象，将采取“更加强硬的态度”。发布这一新规的缘起为，ASA的研究发现，广告中的形象角色设定，带有一定的性别教育功能，如不加以规范，将会让儿童及年轻人产生不正确的性别观。