产品力与品牌力 对汽车市场发展不同阶段的影响分析

• 作者: 孟菲 李捷 李普超
• 来源期刊: 汽车工业研究
• 关键词: 市场成长期 市场成熟期 品牌力 产品力
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 所属期刊栏目: 市场
• 页码范围: 30-37
• 页数: 8页
• 字数: 6096字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-847X.2018.01.005

摘要

截止2016年底,中国汽车千人保有量为138辆,结合国际发展经验可知,中国汽车市场正处于由导入期向成长期过渡阶段.以市场增速、 产品数量、 市场集中度三个指标衡量各细分市场可知轿车市场处于市场成熟期,SUV市场处于市场成长期.各细分市场处于不同的发展阶段,推动各细分市场销量增长的动力也各不相同.在市场处于成熟期的轿车市场中,品牌力成为驱动车型销量增长的关键动力.在市场处于成长期的SUV市场中,产品力(性价比)成为驱动车型销量增长的关键动力.自主品牌SUV凭借较强的产品竞争力在SUV市场已取得较大的市场份额,但伴随合资SUV产品的逐步导入,未来SUV市场的竞争将以品牌竞争为主,提升品牌影响力是自主品牌向上的首要任务.