服装消费者仿冒奢侈品购买行为机理研究

• 作者: 李珍 鲁成
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 仿冒奢侈品 消费动机 态度功能理论 结构方程模型 购买行为机理
• 年，卷（期）: 2018,（5）
• 所属期刊栏目: 研究与技术
• 页码范围: 51-58
• 页数: 8页
• 分类号: TS941.1
• 字数: 8013字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2018.05.009

摘要

仿冒消费是近年来消费者行为研究的热点之一.在仿冒奢侈品实际消费中,绝大多数消费者是知情自愿购买,因而有必要了解仿冒购买行为.文章从消费者的角度出发,结合消费动机理论和态度功能理论,在理性行为理论的基础上,构建仿冒奢侈品购买意愿模型,并运用结构方程模型进行验证,从而探究仿冒购买行为机理.研究结果表明:消费动机和功能态度均可直接影响仿冒购买意愿;此外,消费动机还可以通过功能态度影响仿冒购买意愿,从而得到"消费动机——功能态度——仿冒购买意愿"的仿冒奢侈品购买行为机理.研究结果不仅填补仿冒奢侈品相关研究的空白,为奢侈品企业制衡仿冒奢侈品提供理论基础.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	鲁成	上海工程技术大学服装学院	30	71	4.0	7.0
2	李珍	上海工程技术大学服装学院	2	3	1.0	1.0