网页可视性对用户网上购买意愿的影响实证研究

• 作者: 俞佳琪 冯锦煜 包佳劲 郭爱芳
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 网页可视性 购买意愿 3D
• 年，卷（期）: 2018,（10）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 30-32,36
• 页数: 4页
• 分类号: F713.36
• 字数: 4857字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-0061.2018.10.007

摘要

随着网络零售竞争的加剧,如何提高消费者网购意愿并在竞争中胜出成为商家亟待解决的问题.论文分析了网页可视化各要素对用户网上购买意愿的影响,分析比较2D/3D网站在各要素方面的差异,并对100份样本数据进行实证检验.结果表明:网页的交互性、沉浸感、构想性对于用户购买意愿有显著正向影响;2D/3D网站的网页可视性对购买意愿的影响有差异.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭爱芳	浙江理工大学经济管理学院	14	102	5.0	10.0
2	包佳劲	浙江理工大学经济管理学院	1	0	0.0	0.0
3	俞佳琪	浙江理工大学经济管理学院	1	0	0.0	0.0
4	冯锦煜	浙江理工大学经济管理学院	1	0	0.0	0.0