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摘要:
作为世界最大的工程机械制造商之一,卡特彼勒(Cat(R))不仅在其主营业务重型工程机械、矿用设备、柴油以及天然气发动机等方面表现出色,在品牌授权发展的衍生品业务方面也做得非常不错.在赢得了更大商业利润的同时,还在消费品领域提升了品牌价值,增强了品牌知名度.介绍卡特彼勒的品牌授权流程和授权商品、品牌内涵等方面内容,分析卡特彼勒在品牌授权方面的成功经验.
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文献信息
篇名 卡特彼勒品牌授权的思考
来源期刊 工程机械 学科
关键词 卡特彼勒 品牌 授权
年,卷(期) 2018,(3) 所属期刊栏目 质量·管理·营销
研究方向 页码范围 55-58
页数 4页 分类号
字数 4390字 语种 中文
DOI 10.3969/j.issn.1000-1212.2018.03.013
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作者信息
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1 何昞 2 0 0.0 0.0
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研究主题发展历程
节点文献
卡特彼勒
品牌
授权
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
工程机械
月刊
1000-1212
12-1328/TH
大16开
天津北辰科技园区华实道91号
6-82
1964
chi
出版文献量(篇)
8127
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14
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