为什么爱彼迎、特斯拉它们能颠覆市场

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 德国SAP公司 特斯拉 品牌定位 市场 数字时代 顾客 购买者 销售
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: F272.92

摘要

在数字时代，品牌成功的秘诀是什么？德国SAP公司、美国思睿高公司和转变思维机构的联合研究表明，数字品牌非但做法不同，他们的想法也大相径庭。传统品牌专注于将品牌定位到顾客心目中，数字品牌则专注于将品牌定位在顾客生活里。此外，他们更多地将顾客视为用户，而不是购买者，把他们的投资从售前的促销和销售转移到售后的更新和宣传上。