营销挑战“新锐化”

• 作者: 王运启
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 企业营销行为 经济发展模式 品牌忠诚度 市场发展 买方市场 冲动购买 创新驱动 消费者
• 年，卷（期）: qyjxx,（2）
• 页码范围: 63-64
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

2017年应该是企业营销奔腾向前的一年。在粗放型高速度经济发展模式明显更理性的情形下，随之而来的是内需的扩大，内需质量的提升，以及企业走出中国、谋求在国际市场发展的新局面。而在买方市场，由于消费者更强的购买力（会尝试更高单价和更多新品种），冲动购买的比重会进一步加大，计划购买及品牌忠诚度进一步下降，从而使社会化媒体也更趋理性，消费者会有更理智的社会化媒体的选择和行为。所以，企业营销行为中的产品会更受到创新驱动，渠道更趋扁平化，