品牌焕新——欧莱雅首推可穿戴设备 吹起小清新风

• 作者: Leonie Roderick 骆佳(译)
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 欧莱雅 设备 清新 数字化时代 产品销量 存量市场 营销活动
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（4）
• 页码范围: 33-34
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

年轻的消费者如何获取？如何在存量市场上提振产品销量？如何提升营销活动的到达率？相信这些都是数字化时代摆在所有品牌主面前的难题。本期本刊特从《Marketing Week》《Campaign》《Digiday》和《Tearsheet》等外刊精选部分内容解读当下的品牌营销与管理态势。不论是欧莱雅、百事可乐、嘉士伯和汇丰银行这类耳熟能详的大品牌，还是Yoyo钱包这类后起之秀，都在上下求索。这些品牌主找到的共同发力方向是：个性化和技术加持。