考虑消费偏好的旅游供应链纵向合作广告

• 作者: 赵黎明 陈喆芝
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 经济
• 关键词: 合作广告 旅游供应链 消费偏好 博弈分析
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 页码范围: 753-760,768
• 页数: 9页
• 分类号: F590.6|F224.32
• 语种: 中文

摘要

考虑游客偏好对团队及散客市场需求函数的影响,研究单个景区与单个旅行社构成的旅游供应链纵向合作广告策略.两博弈主体分别投入品牌广告、促销广告,通过对比纳什与斯坦克伯格两种分散式以及完全合作集中式广告决策均衡,得到相关结论,并进行数值分析.研究表明:分散决策下,景区品牌广告投入相同,当团队门票中景区边际收益超过旅行社的β/2时,景区愿意分担部分促销广告费用,且斯塔克伯格主从博弈优于同时行动的纳什非合作广告均衡,是符合我国旅游市场现状的纵向广告有效协调机制;集中决策的供应链最优利润总是高于分散决策,且一定条件下满足完全合作博弈均衡为帕累托最优方案,是未来旅游供应链合作广告策略的发展方向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵黎明	天津大学管理与经济学部	483	7195	38.0	60.0
2	陈喆芝	天津大学管理与经济学部	5	28	3.0	5.0