人本观广告受众心理模型建构与应用

• 作者: 黄健源
• 来源期刊: 新闻论坛
• 学科: 社会科学
• 关键词: 人本观广告 受众心理 模型
• 年，卷（期）: xwlt_2018,（5）
• 页码范围: 117-119
• 页数: 3页
• 分类号: G223

摘要

在新时代传播语境下,随着人本观广告的崛起,受众心理研究的重要性和必要性愈发凸显。在广告接触行为过程中,受众受到情境心理、个体心理等因素影响。本文从人本主义视角出发,着重研究受众个体心理中的自我、需要、情感、认知和态度等环节与情境心理共同形成一个系统性的作用过程,在此基础上建构出人本观受众心理模型,并对该模型在广告传播活动中的应用进行探讨。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄健源		4	6	2.0	2.0