品牌主 开启自主掌控内容时代——品牌即媒体

• 作者: 秦明
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 内容信息 媒体化 品牌 自主 节约成本 营销沟通 实际操作 消费者
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（4）
• 页码范围: 41-44
• 页数: 4页
• 分类号: F623

摘要

这是一个人人都可以成为媒体的时代，品牌也不例外。节约成本、自己掌控内容、权威发声，都是品牌主媒体化及设立内部媒介购买、创意机构的重要推动力。从另一个层面而言，消费者更乐意看到有趣的、有价值的、第一手的内容信息。因此，品牌的媒体化思维、媒体化生存关乎品牌主营销沟通的效率。哪些品牌主已经成功把自己打造成了一个媒体？在设立in-house机构中又有什么经验和教训？本期专题希望通过多家品牌主的实际操作案例，为品牌提供一种向消费者靠拢的视角。