品牌主为何热衷于设立in-house

• 作者: 苏意
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 苏格兰皇家银行 代理机构 营销预算 联合利华 灰色地带 决策权 宝洁
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（4）
• 页码范围: 45-46
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

越来越多的品牌主对代理机构为其做出的决策提出质疑，宝洁、联合利华和苏格兰皇家银行等品牌主都吹响了自己掌握营销预算的号角。去年年初，宝洁首席品牌官马克·普里查德公开抨击程序化购买是一个“灰色地带”。今年，宝洁更尝试设立内部创意代理机构。这意味着品牌主既要控制媒介购买预算，也想拥有更大的创意决策权。