浅析商品包装广告对购买决策的影响

• 作者: 吴若梅 张诗浩 曾慧 李曼川 罗聃 蒋海云
• 来源期刊: 绿色包装
• 学科: 工学
• 关键词: 包装广告 传播媒介 视觉沟通 购买决策 社会效应
• 年，卷（期）: 2018,（11）
• 所属期刊栏目: 绿色包装研究·设计
• 页码范围: 65-68
• 页数: 4页
• 分类号: TB482
• 字数: 3700字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2018.11.004

摘要

商品包装作为一种广告传播媒介将商品信息进行创造性表达,并用无声的方式与消费者进行视觉沟通.这种被动式、间接的广告形式更具有说服力和亲和力,在改变消费者购买行为的态度中起着至关重要的作用.本文总结了包装广告传媒效应的作用和特点,对影响消费者购买决策的因素进行分析,并针对包装广告所引发的社会效应提出见解.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴若梅	湖南工业大学包装与材料工程学院	45	99	5.0	7.0
2	蒋海云	湖南工业大学包装与材料工程学院	25	92	4.0	8.0
3	罗聃	湖南工业大学包装与材料工程学院	5	3	1.0	1.0
4	曾慧	湖南工业大学包装与材料工程学院	4	6	2.0	2.0
5	张诗浩	湖南工业大学包装与材料工程学院	5	8	2.0	2.0
6	李曼川	湖南工业大学包装与材料工程学院	3	3	1.0	1.0