去营销战略

• 作者: 任莹 李飞 衡量
• 来源期刊: 清华管理评论
• 学科: 经济
• 关键词: 营销战略 过度营销 短期利润 企业 销售
• 年，卷（期）: 2018,（12）
• 页码范围: 40-46
• 页数: 7页
• 分类号: F274

摘要

当企业患上“过度营销症”,陷入“高额投入-中等销售-较低利润或无利润或短期利润”的窘境怎么办?很简单,第一步诊断自己是否患上过度营销症;第二步认识过度营销的严重危害;第三步采取去营销的治疗方法;第四步选择适度营销战略进行预防。