老字号如何焕发青春

• 作者: 吴文治 王维祎
• 来源期刊: 企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 中华老字号 老字号品牌 老字号企业 青春 全球市场 品牌老化 互联网 区域化
• 年，卷（期）: 2018,（3）
• 页码范围: 51-52
• 页数: 2页
• 分类号: F721

摘要

电商巨头将战火引向老字号市场。京东近日召集百家老字号品牌成立“中华老字号互联网无界零售联盟”，而此前天猫也已帮助千余家老字号品牌布局全球市场。电商巨头间的对垒让原本还在自寻触网姿态的老字号企业摇身变为被争抢的香饽饽。有分析认为，消费端的流量增长乏力促使电商发力企业端，颇具区域化特色的老字号品牌也随之成为电商获取流量的新高地。但也有分析指出，尽管电商的重视让老字号企业可以融入更多互联网元素，但这并不意味着老字号就能因此顺利解决品牌老化的难题。