哈罗单车：品牌难在建立认知情感

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌总监 单车 认知情感 二三线城市 用户需求 市场份额 品牌知名度 中小城市
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（5）
• 页码范围: 17-18
• 页数: 2页
• 分类号: F273.4

摘要

共享单车的发展渐趋平静，新贵哈罗单车不仅拥有海量用户，也因为最早进入并一直深耕二三线城市，所以最懂中小城市的用户需求，业内称其为“二三线城市共享单车之王”。哈罗单车品牌总监夏辉认为，自2016年创立以来，其在共享单车市场群雄逐鹿中，短时间内打响品牌知名度，这与其本身的政策与品牌理念息息相关。特别是自3月13日起宣布在全国范围内启动芝麻信用免押金以来，哈罗单车市场份额迅速上升，品牌力初步显现。