如何打造品牌文化IP？水井坊“传世盛典”树标杆

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌文化 树标杆 水井坊 IP 传统文化 商业环境 科技挑战 消费习惯
• 年，卷（期）: 2018,（7）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

商业环境的快速变化给不少品牌带来种种挑战,而在这其中,传统品牌、＂老字号＂面对的问题则愈发突出。一方面是传承至今的品牌文化与坚守,另一方面是新时代的消费习惯与科技挑战,如何将传统文化与现代科技、文化相结合,传承品牌精神的同时吸引新时代消费者,成为不少＂老字号＂面临的一大课题。