品牌战略的点、线、面、体

• 作者: 林友清
• 来源期刊: 企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 阿里巴巴 竞争策略 生态体系 思维方式 市场变化 成长路径 CSO
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: F713.36

摘要

阿里CSO曾鸣教授用点、线、面、体四个字来解构阿里巴巴经济体，形象地描绘了角色、平台、生态体系之间的复杂关系。“点、线、面、体”的思维方式，对于构建品牌战略具有重要的参考和指导意义。尽管市场变化莫测，一个品牌的竞争策略常常需要因时因势做出调整，但完整的“点、线、面、体”的战略规划，能够帮助企业更加清晰地把握品牌布局和成长路径，处变不惊、快速准确地做出阶段性竞争策略的判断和决策。