别被阿里与G20蒙住眼——杭州城市品牌建设不可矮化为营销

• 作者: 本刊编辑部
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 城市品牌建设 杭州 阿里 营销 国际知名度 互联网经济 城市建设 国际化
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（6）
• 页码范围: 15-16
• 页数: 2页
• 分类号: F299.27

摘要

2016年G20成功在杭州举行，以此为契机，杭州凭借巨大投入在城市建设上迎来飞跃，国际知名度也一度上升，加上如日中天的阿里系互联网经济，杭州在短期内迎来了一轮爆发，以至于被认为是继北上广深之后中国出现的第五位一线城市。然而，从城市品牌角度来看，一时间杭州把创新、国际化、人文诸多亮点同时置于聚光灯下，反而容易失去城市品牌的焦点，弱化了杭州的品牌基因。沉迷于G20与阿里效应，有可能把长久的城市品牌建设缩小成一场营销运动。