消费升级下的品牌情感营销策略

• 作者: 姜佳妮 廖秉宜
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 消费升级 营销策略 品牌情感 社会经济 现代消费 人际沟通 情感体验 产品性能
• 年，卷（期）: 2018,（6）
• 页码范围: 30-33
• 页数: 4页
• 分类号: F123.16

摘要

随着社会经济的飞速发展，现代消费已由“量的消费”阶段、“质的消费”阶段，转向了“情的消费”阶段，即注重购买商品的情感体验和人际沟通。与生硬的对产品性能的推广相比，一支有人情味的短片、一次情感内涵丰富的活动往往更能打动人心、引发共鸣。在消费升级的当下，许多企业已经聚焦于“人的’慝感”，有针对性地改变推广手段，开展情感营销。