农户社会网络中心性对其农资网购意愿影响机理研究

• 作者: 李艳军 田文惠 邹晓红
• 来源期刊: 广东农业科学
• 学科: 经济
• 关键词: 网络中心性 网购模式 零售商信任 品牌信任 感知政府支持 农户农资网购意愿
• 年，卷（期）: 2018,（6）
• 所属期刊栏目: 农业经济
• 页码范围: 149-156
• 页数: 8页
• 分类号: F252.8
• 字数: 7148字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16768/j.issn.1004-874X.2018.06.024

摘要

依据社会网络理论,构建农户农资网购意愿形成机理模型,实证研究了农户网络中心性对其农资网购意愿的影响及其在不同网购模式下的差异性.结果显示:农户社会网络中心性显著影响其网购意愿.但在两种不同网购模式下,这种影响的方向正好相反.在服务站代为下单模式下,网络中心性负向影响农户农资网购农资意愿;在自主网购模式下,网络中心性正向影响农户自主网购意愿.此外,零售商信任与品牌信任在网络中心性与网购意愿间起中介作用;政府支持在交易信任与农户农资网购意愿之间起正向调节作用.研究结果对于政府实施农资电商相关政策、农资企业制定营销策略具有重要现实意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李艳军	华中农业大学经济管理学院	100	837	15.0	25.0
2	邹晓红	华中农业大学经济管理学院	2	2	1.0	1.0
3	田文惠	华中农业大学经济管理学院	1	1	1.0	1.0